Oltre la metà della Generazione Z sogna di diventare un influencer, ma chi lavora nel settore avverte che non è così semplice come sembra.
Secondo un sondaggio condotto nel 2023 su 1.000 giovani, il 57% dei partecipanti ha espresso il desiderio di intraprendere la carriera di creatore di contenuti. Tuttavia, influencer già affermati su piattaforme come TikTok raccontano un’altra storia, sottolineando la pressione e l’impegno costante richiesti da questo lavoro.
“È un impegno continuo, sette giorni su sette“, ha dichiarato Hannah Williams, TikToker, in un’intervista con CNBC. Williams, che gestisce l’account di successo “Salary Transparent Street” con 1,4 milioni di follower, ha lasciato il suo impiego nel 2022 per dedicarsi alla creazione di contenuti a tempo pieno. Oggi guadagna 125.000 dollari all’anno, ma il suo lavoro è intenso. Le sue giornate iniziano alle 8 del mattino con l’editing e la pianificazione, seguite da riunioni con i clienti. Dopo una breve pausa nel pomeriggio, continua a lavorare fino a mezzanotte.
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Un’altra influencer, Caroline Lasher, 22 anni, descrive una routine simile: inizia a lavorare alle 8 del mattino e finisce alle 22, guadagnando circa 10.000 dollari al mese. Lasher, che cura da sola tutte le sue foto e video, ha spiegato che cerca di pubblicare contenuti quotidianamente, portando sempre con sé il treppiede per scattare foto quando è fuori. Nonostante il “burnout“, Lasher fatica a prendere una pausa, preoccupata che l’inattività possa danneggiare il suo successo.
Anche alcuni influencer di grande fama, come Caspar Lee, hanno deciso di ritirarsi dalla creazione di contenuti. Con più di 6 milioni di follower su YouTube, Lee ha smesso di pubblicare video nel 2019, dichiarando di aver perso la passione per il processo creativo. Attualmente, si dedica a nuovi progetti, tra cui la gestione di una società di talenti e una società di venture capital. Il suo consiglio per chi si trova nel settore è chiaro: “Fai qualcosa che ami, anche se nessuno ti guarda“.
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