I candidati alla presidenza dell’Indonesia stanno utilizzando i social media per attrarre l’attenzione degli elettori in vista delle imminenti elezioni del 14 febbraio, in un contesto nazionale che conta 274 milioni di abitanti, dove i giovani, rappresentati dai millennial e dalla generazione Z, costituiscono oltre la metà dell’elettorato.
TikTok, in particolare, si è affermato come lo strumento di comunicazione prediletto, evidenziando un cambiamento rispetto alle elezioni precedenti dominate da Instagram nel 2019. L’Indonesia, con i suoi 125 milioni di utenti attivi al mese su TikTok, rappresenta il secondo mercato più grande per la piattaforma, che diventa così un veicolo essenziale per la diffusione di notizie e aggiornamenti elettorali.
Tutti i principali candidati stanno creando contenuti mirati per coinvolgere l’audience più giovane: dal ministro della Difesa Prabowo Subianto che danza davanti ai suoi sostenitori, all’ex governatore di Giakarta Anies Baswedan che si rivolge ai fan del K-pop, fino a Ganjar Pranowo, anche lui ex governatore, che pubblica post incentrati su immagini di pinguini. Questi approcci diversificati mostrano un netto distacco dalle immagini tradizionalmente più austere adottate in campagne precedenti, con Prabowo che passa da una figura macho a una più accessibile e sensibile, come dimostrato dai suoi video su TikTok.
La popolarità di Anies Baswedan tra i fan del K-pop, in particolare, evidenzia un’inattesa svolta dalla sua immagine precedentemente associata all’Islam conservatore, grazie alla sua presenza dinamica su TikTok e all’uso di elementi visivi che ricordano quelli delle idol del K-pop. La campagna di Ganjar Pranowo, d’altra parte, punta su un approccio che valorizza l’autenticità e l’interazione diretta con gli elettori, in linea con la tendenza di TikTok a premiare i contenuti genuini e originali.
Mentre i politici più anziani si adattano rapidamente alle dinamiche dei social media, la piattaforma TikTok affronta anche le sfide legate alla disinformazione, che è stata un problema significativo nelle precedenti elezioni indonesiane. Collaborazioni con enti governativi, ONG e agenzie di stampa come l’Agence-France Presse sono state instaurate per combattere la diffusione di notizie false, con TikTok che impone restrizioni sulla pubblicità politica e sulla raccolta fondi per garantire un ambiente più trasparente e affidabile per gli utenti.
