Ogni anno, con l’arrivo del Black Friday e del Cyber Monday, molti di noi si immergono in un’ondata di shopping sfrenato, spinti dalla promessa di risparmiare e trovare occasioni imperdibili. Ma cosa ci spinge davvero a riempire carrelli e ad accaparrarci prodotti a prezzi ribassati? La professoressa di psicologia del consumo Katherine Jansson-Boyd dell’Università Anglia Ruskin ci offre alcune risposte illuminanti sul fenomeno.
L’atmosfera che alimenta la frenesia dello shopping
Con l’avvicinarsi delle festività natalizie, i negozi intensificano le loro campagne promozionali, creando un clima di entusiasmo quasi palpabile. Le pubblicità e gli sconti limitati nel tempo generano un senso di urgenza, trasformando lo shopping in un’esperienza carica di adrenalina. Lunghe file alle casse, scene di ressa per aggiudicarsi gli ultimi prodotti scontati, e persino episodi di caos, come accaduto in una recente svendita del marchio Le Creuset in Inghilterra, testimoniano quanto queste dinamiche siano diventate parte integrante della nostra cultura consumistica.
La scienza dietro il piacere di acquistare a poco prezzo
Secondo la professoressa Jansson-Boyd, la risposta è nella chimica del nostro cervello. Quando vediamo un prezzo scontato, il nostro cervello attiva le aree legate al piacere, rilasciando dopamina, un neurotrasmettitore che ci fa provare felicità e senso di ricompensa. Questo “colpo di dopamina” è ciò che rende i saldi irresistibili e ci porta spesso a fare acquisti impulsivi.
I rivenditori sfruttano questa reazione naturale attraverso strategie mirate, come le offerte speciali a tempo limitato, che ci spingono a decidere rapidamente per paura di perdere l’occasione.
Come mantenere il controllo durante i saldi
Nonostante il nostro cervello sia predisposto a cercare gratificazioni immediate, possiamo sviluppare strategie per evitare spese inutili. Ecco i consigli della professoressa:
- Prenditi una pausa: Se un prodotto scontato cattura la tua attenzione, non acquistarlo subito. Rifletti se ti serve davvero.
- Portalo con te: Se sei in un negozio fisico, prendi l’oggetto e giraci per un po’ per calmarti e valutare con lucidità.
- Allontanati dal dispositivo: Durante lo shopping online, allontanati dallo schermo e concediti una pausa. Questo aiuta a ridimensionare l’entusiasmo del momento.
Saldi: risparmio reale o autocontrollo?
I saldi rappresentano non solo un’occasione per risparmiare, ma anche una sfida per il nostro autocontrollo. È fondamentale ricordare che, dietro un prezzo allettante, il valore reale dell’articolo potrebbe essere inferiore a quanto percepito. Pianificare i propri acquisti e valutare con attenzione le necessità reali può portare maggiore soddisfazione rispetto a decisioni dettate dall’impulso.
Conclusione
Lo shopping durante i saldi può essere una fonte di piacere, ma anche un terreno scivoloso per le finanze personali. Affrontarlo con consapevolezza e strategie ben definite non solo ci aiuta a risparmiare, ma migliora la qualità delle nostre scelte, garantendo che ogni acquisto abbia un reale valore per noi.
