Pubblicità su misura grazie all’IA
LG sta collaborando con la piattaforma di marketing Zenapse per rendere i propri televisori capaci di mostrare annunci altamente personalizzati. Il cuore di questa innovazione è il Large Emotion Model (LEM), un sistema di intelligenza artificiale che interpreta il contesto emotivo dei contenuti in riproduzione e le preferenze psicografiche di chi guarda.
Come funziona il Large Emotion Model
- Analisi del contenuto: il LEM esamina trama e sceneggiatura di film, serie e programmi disponibili al pubblico, individuando le sfumature emotive di ogni scena.
- Classificazione emotiva: grazie a tecniche di NLP (Natural Language Processing) e machine learning, il modello attribuisce etichette sentimentali al contenuto, riconoscendo gioia, suspense, tristezza e altro.
Raccolta e utilizzo dei dati psicografici
Oltre a informazioni demografiche (età, località), LG sfrutta i televisori smart per mappare il profilo psicografico degli spettatori:
- Valori e convinzioni personali
- Interessi e abitudini di consumo
- Reazioni emotive ai programmi
Questi dati, aggregati in forma anonima, permettono di segmentare il pubblico in cluster di utenti e di tarare gli annunci secondo ciò che davvero li coinvolge.
Spot sempre più efficaci nel tempo
La piattaforma di Zenapse apprende continuamente dalle interazioni degli utenti: più spettatori interagiscono con i contenuti (cliccando sui banner, salvando programmi, ecc.), migliore diventa la capacità predittiva del sistema. Ne deriva un’esperienza pubblicitaria che si adatta dinamicamente ai gusti e allo stato d’animo degli utenti.
Dove vedremo i nuovi annunci
Le pubblicità “emotive” saranno integrate in diversi punti di webOS su TV LG:
- Schermata iniziale delle smart TV
- Canali TV gratuiti con supporto pubblicitario
- Altri spazi in-app e menu
LG e Zenapse hanno siglato un accordo pluriennale; tuttavia, i dettagli su tempistiche di lancio e durata della partnership non sono ancora stati resi pubblici.
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